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        “一物一碼”打造千人千面 ,埃林哲助力企業數字化營銷全景觸達

        圖片

        數字經濟浪潮席卷而來,傳統的企業會面臨渠道的挑戰、業務模式的挑戰、供應鏈敏捷運營能力的挑戰,進入數字化轉型已勢在必行。率先完成數字化轉型的企業,就能在這輪產業布局中搶占先機,引領企業發展的潮流。

        數字化轉型,要以數據為中心,打通與串聯企業的供應鏈、管理、生產、營銷等各個環節。數據的尋源、收集、歸類、處理、應用環環相扣,通過數據的統一管理及應用來驅動企業的高效管理。一物一碼技術可實現每個產品一個碼,從采購、倉儲、配送、門店,到消費者手上,實現了產品全鏈路精細化管理。同時。一物一碼可以進行人、貨、場的全方位融合,實現營銷全景觸達,打造更精細化的千人千面,獲取最佳營銷效果。

        “陜冷鏈”數字化采購尋源

        近幾年疫情蔓延,病毒防不勝防,常會通過意想不到的方式進行傳播,例如冷鏈傳播。在冷鏈傳播伊始,陜西省市管局就通過數字化手段—一物一碼扼制了病毒的傳播。

        陜西省市場監管局用十幾天的時間,建立了進口冷鏈食品追溯管理系統(簡稱“陜冷鏈”),并上線試運行,同時與市場監管總局監管平臺對接,實現“來源可查、去向可追”的目標,“陜冷鏈”系統采用一批一碼、一物一碼、一碼到底。將現有冷鏈食品相關的食品進口商、食品生產者、第三方冷庫、食品銷售商及餐飲企業主體監管信息直接應用于冷鏈食品追溯系統,并與協作部門數據對接,實現數據有機統一,成為數據推動業務落地的最佳實踐。圖片

        江小白數字化營銷

        堅持小眾而獨特的江小白,主打年輕人市場,100ml的情感文案表達瓶一經推出即令其名聲大噪。表達瓶的特殊之處就在于瓶身上的二維碼,消費者可通過掃碼進入活動頁面,并在活動頁面寫下想說的話,生成專屬酒瓶,若是留言被選中,則會被生產并出現在后續的瓶身上。通過這個二維碼,江小白成功拉近和客戶的關系,化解了白酒行業與消費者與日俱增加的隔閡。據資料顯示,在采取一物一碼營銷策略后,2017-2019年,江小白的年營收分別突破10億元、20億元、30億元,在小瓶白酒市場,江小白的市場份額一度超過20%。資本也愈發對其關注,2014年到2020年間,江小白共完成5輪融資,投資方不乏高瓴、紅杉、IDG、Baillie Gifford等明星機構。(數據來源于網絡)圖片

        圖片來源于江小白品牌

        埃林哲旗下云時通數字中臺為企業提供一物一碼解決方案,實現產品溯源全流程管理,為企業保駕護航。實現業務場景下的用戶畫像,將線下的場景和線上的流量串聯,實現消費者精準觸達,促進流量轉化,用戶沉淀,助力企業銷售增長。圖片

        圖片來源于網絡

        | 通過防偽技術,輕松幫助企業解決造假問題

        二維碼防偽追溯技術是運用二維碼技術及無線通信網絡技術,以二維碼為信息載體,對每一件商品的信息進行跟蹤、采集、管理等,從而實現商品信息管理數據鏈和整個流通過程的監管。

        消費者操作簡便,只需通過手機掃碼,即可查詢商品信息,辨識真假。二維碼防偽溯源技術在發展的過程中,先后經歷了靜態防偽明碼、內容可變的防偽網址明碼、可統計訪問次數的內容可變的防偽網址明碼(非首次查詢即可能為假貨)、與區塊鏈結合使用的防偽二維碼等階段。

        | 一物一碼,解決產品竄貨難題

        “竄貨”是經銷商置違規操作,進行產品跨地區降價銷售,以期通過價格優勢,獲取更多的利潤與競爭優勢。竄貨會造成商品市場價格體系的崩潰,并導致渠道價格體系混亂、價格管控難、市場銷售秩序混亂,從而影響品牌的發展和口碑。

        通過一物一碼系統,可發揮區塊鏈的“去中心化、不可復制、不可篡改”技術優勢,為產品賦予唯一的身份證,將產品流向進行全程追蹤,記錄各個流通環節的數據,使企業對終端強掌控。

        | 一物一碼鏈接數字藏品,助力私域拉新促活

        依托數字藏品平臺發行限量藏品,C端消費者通過掃碼方式完成藏品的兌換。數字藏品具備個性化和稀缺性,有助于提升品牌形象,對消費者的場景化觸達有利于私域渠道的拉新促活與復購轉化,進而實現數字化用戶資產的沉淀。

        作為埃林哲自主研發的數字化賦能平臺,云時通數字中臺擁有強大的技術研發能力、近乎100% 的項目交付能力和優秀的業務+數據雙中臺的規劃與落地能力,并且擁有消費品、餐飲、大健康、制造等行業最佳行業實踐,針對企業在數字化轉型過程中存在的難點和痛點,幫助企業從營銷協同、運營、經營和決策四個層次,為企業業務大腦和數據大腦賦能,為企業提供數字化轉型的最佳解決方案。

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